明明靠实力吃饭的奥运冠军也要拼颜值

孙杨冲金失利差0.13秒摘银！龙清泉举重冠军，总成绩307公斤，打破世界纪录！同一天的两位运动健儿的新闻，好明显，我们都被第一条刷屏了，第二条冷清很多。

为什么？因为孙杨关注度高过龙清泉。首先，孙杨已经奥运老将了。暴光率很高，也多次夺金。而龙清泉只登上两次奥运的领奖台。

而和龙清泉一样年轻的，还有一位基本每一个中国人都认识的——亚洲飞人刘翔。虽然他也是没站过上多少次奥运的领奖台，但是，他的名字让每一个中国人朗朗上口。

作为运动员，实力，是第一条出路，不夺金，不破纪录，根本连名字都没人知。竞技的成绩，是必要的基础。没有这基础，后面都是空谈，刘翔，在2005年商业价值巅峰竟高达4.61亿人民币。北京奥运伤退后，飞人的单笔代言价格迅速从1500万骤跌至200万左右。真的是人走茶凉的社会。

其次，项目也要对口味。就像开头提到的龙清泉，因为举重项目一直属于小众项目，就算成绩再好，也往往乏人问津。而像姚明虽然在NBA并没有过于出色的成就，但是由于篮球可说是全民健身运动，一样让其成为广告商争抢的香饽饽。

最后，重要的，还是颜值。火的那几位像孙杨、林丹、田亮、李娜等，无一不是一等一的帅哥美女。拍广告嘛，怎么说，都是给人看的，大家都喜欢看帅哥美女，至少能增加购买产品的欲望吧。广告商在权衡代言人是否符合其产品形象的时候，首先纳入考虑因素的势必是外貌。看看五官端正并且能讲一口流利英语的娜姐，怎能不让劳力士等国际一线大牌趋之若鹜？

当今社会，长得好看，真的很重要。颜值即正义！